格 威 集團：透過不斷併購打造廣告產業護城河

一般人對於『創意』這兩個字總覺得是廣告人的專利，這時候你很可能腦中會浮出幾個畫面，一群人熬夜關在會議室抓破腦袋，不斷地瞎扯、爭論，終於在要崩潰之際，突然一個絕妙的點子靈光乍現，一個創意就此誕生了，然後這個創意為廣告主創造了很高的銷售量。這應該是很多人講到做廣告時的刻板印象。確實談到『創意』，廣告工作很可能是第一個被提到的，因此，我們在談論文化創意產業中的創意時，廣告業自然是可以觀摩、參照的對象，例如：創意如何誕生？而創意是否能源源不絕、想要有的時候就有？創意又有多少價值？廣告在文創產業佔了非常重要的一環。

今年有件廣告界非常重要的產業大事，2020年4月台北博報堂[1](日本博報堂100%子公司，日本博報堂是日本第二大廣告集團)對外宣布，取得格威傳媒集團 69.09% 持股數，成為最大股東，並且宣佈將終止上市的宣告。外界可能不能了解，一個已經上市的公司，併購後為何要終止上市？瘋設計在搞懂前因後果後，決定這個月帶大家來看看台灣曾經叱吒風雲的廣告集團過去、現在與未來的重要發展。

2018台灣股票市場上市後於2019更名 短短3年 風光上市又風光下市

說起格威傳媒可能大家都很陌生，但說起聯廣那就聲名遠播了，在 2015 年達勝投資（KHL）入主經營後，2018 年 3 月讓聯廣順利在台灣上市了。2019年，聯廣正式更名為格威傳媒，是台灣第一家也是目前唯一一家掛牌的廣告集團。格威傳媒上市前曾發動多次產業內購併，包括原聯廣廣告、光陽波斯特國際展覽、安益國際會展、先勢行銷、米蘭營銷等。從廣告傳播領域逐步擴及新科技、內容、媒體、會展等多元服務，企圖發揮營運綜效。2020年日本博報堂因為看好台灣的客戶關係深厚，也以深耕台灣市場的角度，由台北博報堂，以每股69元，溢價13.6%，最高斥資18.53億元公開收購格威傳媒，成為格威傳媒單一最大股。更在5月時對外宣布將完成100%持股後將終止上市。

或許我們先來看看格威傳媒的主要營業項目有哪些？

業務項目說明A.媒體企劃依據廣告主之產業/產品特性、行銷主題及預算金額，提出廣告投資管理企劃書，規劃露出之媒體、期間及時段，為廣告主提供效益極大化之曝光度，達成客戶設定的廣告目標。B.展場、商業空間設計規劃國內外會議、展覽及各式商業空間之平面、整體設計規劃...